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极简策划不单好看,而且能显著减少网站跳出率

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   浏览知名的电商网站, 综观,一切页面的策划都是简洁大方、细节突出。除了视觉上的引人注目之外,这种策划还有着更深层次的原因。本文编译自Fast Company Co.Design题为“Study: Clean Design Really Is Better”的文章,带您走进简洁策划背下的秘密。

 

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  上网浏览时, 或许您在寻找可租赁的汽车,演唱会门票,或者想要买一双鞋子。在有些网站上,滚动鼠标浏览一会儿便能达成鹄的;而在另一些网站上,因为页面始末繁杂多样,不能很快地离开。

  在一切的可能中,care到到您的网站都是看起来十分干净的,它们有更好优质的留白、更少的文字、醒鹄的图片以及一个easy的策划。这不单仅是我个人的偏好——策划归纳集团官网EyeQuant的一项新研究显示:干净、清晰的策划将会带来更低的网页跳出率,这部分数据统计的是在浏览时没有点击尽数链接而离开网页的数据。

  按照EyeQuant首席执行官和联合创始人Fabian Stelzer的说法,这种简洁策划与网页浏览转化程度关系的研究在之上的案例归纳中便引人注目。Stelzer表示:“很多经营人员和策划师会推敲两者之间的关系并尽力调和,他们的work一贯是为那些想把自己的始末一股脑的添加到金莎娱乐场app下载的组织入侵者策划一个最为简洁的揭界面。”

  EyeQuant直觉的背下是基于真实数据的研究。Stelzer和他的TEAM归纳了300家不同的电子牛逼商用网站,在线销售诸如如服装、保险、鲜花以及电子产品等。EyeQuantTEAM通过之上研发得出的机器进修算法为每个网站给出不同的“清晰度得分”——评分从0到100,找子 玖送车幕炻页潭(0分最差,大部分的这类网站您都可以想象的到,眼花缭乱,令人头晕目眩;而100分网站给人的感觉则是美妙如天赐,幸福单纯)。这一算法来自EyeQuant之上的一项研究,基于成千上万用户对于网页清晰程度的评分数据生成,Stelzer表示它至少有85百分比的准确性。

 

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  Stelzer之下将这300家网站的清晰度评分和跳出率通过亚马逊的数字归纳网站Alexa (不要与亚马逊的语音助手混淆)生成图表,使之可视化。结果如何呢?数据显示:页面策划越简洁,跳出率越低,这险些适用于一切的网站。Stelzer表示,两者之间关系密切他早有推测,然则出乎意料的是这种相联性十分显著。他说,这表明视觉清晰度可能在三分之一的程度上影响单个人是否决定在一家电商网站主页停留。

  这项研究并不能达到科学意义上的最严谨——反弹率不一定准确是此道一个原因,虽然Stelzer认为,因为一切数据都来自同一个源头,在这一研究范围内数据之间的相联性应当是精确的。而且,“清晰度”目上仍然是一个客观小case(譬如说,我想策划师们对清晰与否的计划会更好严格)。但是这项研究确实支持着对人们线上行为的逻辑理论研究——在一个已然过度刺激的世界,没有人愿意被更好优质的纷乱轰炸。

  Stelzer评论说:“当今世界,如果您是一个销费者,身边将会有数量成倍增长的始末围绕——更好优质的广告,更好优质的图片,更好优质的冗余信息。干净整洁的东西将会更富care到力,因为它不会把人淹没。”

  除这以外,还有其他研究影响网站跳出率的圆素——最引人注鹄的是一个软件测试集团官网Soasta和谷歌合作进行的研究,该研究发现加载次数对跳出率有着很大的影响(为什么您浏览的网站永远在载入过程中?)联系之上的研究,方另EyeQuant的研究表明,干净的策划是人们停留或者离开网站的又一圆素。

  以是,尽管人们总是批评网站的策划千篇一律,但是这种单调仍有可取之处。它不单对双眼更好友好,也有利于电商们的最终盈利。

 

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